内容提要:在旅游市场日趋竞争激烈的情况下,任何区域旅游的发展都无法离开旅游广告的促销作用,广西北部湾旅游的发展亦不例外。本案例通过两种途径来阐述广西北部湾旅游广告现状,即其一是利用实地调查,其二是利用文献资料统计分析;在此基础上,辩证分析广西北部湾旅游广告存的问题及其成功之处。
关键词:旅游广告;广告诉求;品牌策略;媒体策略;广西北部湾
引言
经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高,国内旅游市场份额在扩大,国际市场也在不断拓展,但同时旅游产品超寻常的不断增加,并且产品之间的差别越来越小,同质日益严重,以至市场竞争日趋激烈,旅游产品的推广,越来越多地借助媒体广告进行宣传与推广来扩大影响力,吸引客源。作为旅游广告的重要主体:国家或地区政府、旅行社、酒店、旅游景区旅游交通运输等,要想在这竞争日益激烈的旅游行业中分一块蛋糕,其广告促销起有非同小可的作用。